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微信投票助力非遗文化传播的案例

发布时间:2025-03-31 来源:星海点赞中心

你肯定在朋友圈见过那种拉票的链接吧?什么“帮我娃投一票”“公司最美员工评选”,但今天要说的这个投票可不一样——去年夏天,山东潍坊一群老手艺人用微信投票带火了一波非遗文化,愣是把草编蚂蚱、扑灰年画这些“老古董”玩成了年轻人追捧的网红。

这事得从杨家埠村说起。村里71岁的张大爷是第五代扑灰年画传人,前几年眼看着年轻人宁愿刷抖音也不愿学手艺,急得天天蹲村口叹气。直到去年文旅局搞了个“最牛非遗绝活”投票,要求每个参选人必须拍30秒短视频展示手艺。张大爷举着手机对着画板拍了三天,结果视频里猫爪子总入镜,反而意外收获上千点赞,评论区全是“求大爷开直播”“想看猫主子当监工”。

投票链接刚上线那会儿,村里人压根没当回事。没想到第三天突然炸了——原来有个大学生把张大爷和猫的视频剪成鬼畜版发到B站,标题叫《当90后遇见90后非遗传人》,播放量直接破百万。这下可好,投票页面访问量一晚上涨了二十倍,原本只在小范围传播的活动,硬是被网友接力顶上了同城热搜。

最绝的是投票机制设计。不光能投票,还能用投票积分兑换体验课,集满50个赞就能去作坊亲手做年画。城里上班族周末组团开车来打卡,现场比菜市场还热闹。有个95后姑娘边学画边直播,直播间观众起哄让她把年画改成Q版表情包,现在她的微信表情包下载量都破十万了。

要说最受益的还是那些冷门手艺。昌邑柳编以前只能在庙会摆摊,现在通过投票活动开通了定制服务,客户能投票决定新款编织包的样式。上个月刚有个网红博主订了款菜篮子,要求把粉丝ID都编进去,结果这包背去时装周街拍,直接给柳编带货带出两百多万销售额。

你以为这就是全部?更神的在后头。活动结束后,主办方把投票数据做成了非遗地图,哪个镇有多少手艺传承人、哪项技艺最受欢迎,点开就能看全景VR。现在连旅行社都按这个地图开发了研学路线,游客跟着手机导航就能找到藏在深巷里的老作坊,进门先说暗号:“我是投过票的!”

这种玩法为啥能成?说白了就是抓住了现代人的两大命门:一是参与感,动动手指就能决定谁上C位;二是好奇心,越稀奇古怪的技艺越有人想围观。以前非遗宣传总端着架子讲大道理,现在用投票这种接地气的方式,反倒让年轻人觉得“这届传统文化有点东西”。

现在回头看看,这场投票早就超出了比赛的范畴。它像根引线,把散落在民间的文化火种重新串了起来。有手艺人在活动后收了城里徒弟,有老字号开了抖音店,更难得的是让很多年轻人发现:原来老祖宗的手艺不是博物馆里的标本,而是能玩出花样的活化石。下次要是在朋友圈刷到拉票链接,先别急着划走,说不定就藏着下一个要火出圈的非遗宝藏呢。

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